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“蒙頂山茶”品牌十年奮進鑄就新輝煌

時間:2022-09-26     來源:中農促茶產業分會    瀏覽:168次


十八大以來,中國茶產業迎來了快速發展的10年。六大茶類齊頭並進,茶葉總產量、總產值、銷售量和銷售額等多項經濟指標實現曆史性突破。茶產業發展離不開茶區、茶企、專家的匠心精琢,這十年,有成就也有曲折,它們是寶貴的經驗!更是下一個十年的風向標!讓我們用一段段精彩的奮鬥史,共同見證中國茶產業的非凡十年!

今天,四川省雅安市名山區為廣大茶界同仁帶來“蒙頂山茶”品牌十年發展回顧!

“蒙頂山茶”圖文商標是2002年經雅安縣人民政府授權,由雅安茶業bob手机网页登录入口有限公司 申請注冊的地理標誌商標。2003年bob手机网页登录入口有限公司 注冊“蒙頂山茶”證明商標,並按照相關法律法規及市場規則推廣使用。在十八、十九大精神指引下,牢記“要把茶文化、茶產業、茶科技統籌起來“要求,發揚蒙頂山茶“傳承弘揚,開拓創新”的精神,經過十年耕耘建設,十年壯大發展,推進了提升了“蒙頂山茶”品牌,壯大了名山茶產業,增收了一方百姓,引領了名山區區域經濟。目前,已有蒙頂山茶業、躍華、味獨珍、康潤、天潤、賦雅軒、巧茶匠、川黃、禹貢、名山正大等86家SC茶葉規模企業獲得了“蒙頂山茶”證明商標使用許可,企業產品暢銷全國各地深受消費者喜愛,86家企業直接市場銷售額達24億元。“蒙頂山茶”品牌建設帶動力、影響力、公信力取得了巨大的成效。 

加大“蒙頂山茶”品牌建設力度

品牌帶動力大提升

  

一、品牌價值大增,信譽影響更大

2012年,加強了“蒙頂山茶”品牌宣傳和影響力度,積極參加各種評定與評估活動,以尋找差距,提升美譽度。2014年4月,“蒙頂山茶”、“蒙頂”、“聖山仙茶”獲“四川省首屆消費者最喜愛的100個著名商標”稱號。2015年7月,“蒙頂山茶”獲百年世博中國名茶金獎。2017年蒙頂黃芽、蒙頂甘露、殘劍飛雪等茶葉入選中國茶葉博物館茶萃廳。2017年5月在農業部組織的首屆中國國際茶業博覽會上獲“中國十大茶葉區域公用品牌”(排名第四),標誌著“蒙頂山茶”作為曆史名茶又再次步入全國著名品牌行列。同年7月,“四川名山蒙頂山茶文化係統”獲“中國重要農業文化遺產”命名。2019年獲“四川一城一品金榜品牌”,2020年蒙頂山茶獲中國氣象bob手机网页登录入口有限公司 “中國氣候好產品”認定,同時蒙頂山茶地理標誌入選中歐地理標誌協定保護名錄,2021年6月蒙山茶傳統製作技藝被文化和旅遊部列入第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄;2022年5月全國區域公用品牌價值評估“蒙頂山茶”43.99億元,穩居全國前十,四川第一。

  

 

二、授權企業數量更多,帶動能力更強

品牌授權使用企業達到86家,較2012年授權企業數22家增加64家;授權企業年銷售茶葉24億元,其中品牌銷售6.5億元,茶葉銷售增加21億元,增加7倍,其中品牌銷售增加5億元,增長433%。確保了雅安名山區茶園35.2萬畝穩定發展,實現產量達5.4萬噸,農民鮮葉產值達21億元,茶葉實現農村人均純收入達12100元,較2012年增加茶葉純收入7200元,增長247%;茶產業達綜合產值68億元,較2012年增加53億元,增長453%;帶動雅安及周邊其它市縣茶葉100萬畝,綜合產值150億元。建設“世界茶都”等三個茶葉專業商場,建成了規模大、標準高的“中國茶都”茶葉市場,年銷售額約40億元,成為西南茶集散發中心,全國綠茶批發中心。

三、產品質量更可靠,市場信譽度更高

2012年,雅安名山區調整茶葉產業領導小組及辦公室,製定茶葉質量與安全管理措施,實施“茶葉投入品源頭管理”,堅持對市場主體資格和經營行為規範整頓,嚴格實施名山區《農藥市場監督管理辦法》等管理辦法。十年來,堅持不懈,落到實處,組建聯合執法大隊,宣傳政策法律;檢查、處理有關問題,對茶農購買使用高毒高殘留等違禁農藥,進行教育和嚴厲處罰。大力推廣使用農家肥,盡量減少化肥使用,減少農村麵源汙染。近幾年來,國家專業部門和各級專業檢測機構對名山茶葉產品進行專檢與抽檢均合格,確保茶葉質量安全和信譽。

四、加工營銷成規模,科技力量有基礎

通過環保整治,狠宰不達標企業,目前,雅安名山區有茶葉加工企業318餘家,實現工業總產值達32億元。2012年躍華、皇茗園、味獨珍為一般企業,通過引導與培育,現壯大為全國百強茶企業,蒙頂山躍華茶業集團有限公司,2012年評為第六批省級重點龍頭企業,經過技術改造、麵積擴大、渠道拓展、品牌建設、轉型升級、非遺傳承、提升帶動能力等十年努力,於2020年評為國家級農業產業化重點龍頭企業。名山區現有省、市、縣級龍頭企業達33家,名山區形成以名優綠茶為主的種類齊全、加工精細、有相當規模和產品經營層次的產業格局。名山培育有一大批高中級茶葉加工技術人員,有一批科技推廣人員,引進3名茶葉專業碩士研究生。已建立雅安現代茶產業科技創新中心,2019年建立了“陳宗懋院士工作站”,管理好2017年被國家農業部命名為三個國家級區域性良種繁育基地之一——茶樹良種繁育場。十年來,名山依托四川省茶科所、中國茶科所、四川省農業大學科研力量,廣泛開展茶葉科技項目和技術攻關,取得了茶葉安全防控、茶樹品種選育7個省級良種品種、良種繁育體係建設等重要科研成果。

五、品牌建設基礎實,企業品牌同發展

堅持實施“三品一標”製度,2014年1月、2019年1月續展“全國綠色食品原料標準化生產基地”27萬畝,有力保障企業產品安全達標。蒙頂山茶五大品係中,現有11家企業產品獲得國家無公害農產品認證;有5家企業、40個產品獲得國家綠色食品認證;1家企業、1個產品獲得國家有機茶認證,80家企業已取得國家食品質量安全SC認證;在近十年中,“蒙頂山茶”證明商標屬“躍華”“皇茗園”“大川”“聖山仙茶”“義興”等11個商標已成功申報為省級著名商標。2012年12月“蒙頂山茶”證明商標評為中國馳名商標,2013年“蒙頂”商標、2014“蒙山”也評為中國馳名商標。

 

強力推進“蒙頂山茶”品牌宣傳

品牌影響力大提升

一、加大廣告投入

2012年的460萬元逐年遞增至2021年的2200萬元,市、區政府每年拿出上千萬專項資金,組織開展各種宣傳和廣告活動,全力打造“蒙頂山茶”品牌。2013年以後,結合蒙頂山和生態茶鄉旅遊開發,在市區主要路段、街道、城市雕塑、鄉鎮和要道、三大生態茶園基礎等加上蒙頂山茶元素與符號,形成濃鬱的茶文化茶品牌氛圍。在成雅、雅樂高速公路主要路段設立“蒙頂山茶”及授權企業品牌廣告牌。規劃實施“1+7+N”茶鄉旅遊建設,於2016年9月經中國農業國際合作促進會等檢查驗收,成功創建“蒙頂山國家茶葉公園”。“4.20”蘆山地震發生後,影壇巨星成龍成公益代言“蒙頂山茶”,2021年,請世界著名鋼琴演奏家郎朗公益代表蒙頂山茶,取得了巨大的宣傳效果,同時授權企業也分別在全國主要高速公路設立柱路牌廣告26幅。今年在新冠疫情後時代,bob手机网页登录入口有限公司 和企業積極搞好網絡營銷,推行網絡帶貨直播,區長、茶企負責人、茶企網紅各顯身手。

第三屆茶鄉旅遊發展大會

二、積極開展和參加各種活動

1.名山區政府繼續舉辦十八屆“蒙頂山茶文化旅遊節”及茶祖吳理真祭拜儀式、皇茶采製大典、女子采茶能手賽、春茶交易會等係列活動。從2012年的第九屆開始規模與投入遞增,參加人員不僅省內外茶人、茶商,還增加了更多的網紅、直播。今年第十八屆活動陸續開展,舉行了前期“蒙頂山茶第一背篼茶上市”、蒙頂山皇茶采製大典暨茶祖吳理真祭拜儀式,活動期間,舉辦了“《蒙頂山茶第三部分:黃茶》等三項行業標準審查會”“蒙頂山茶品牌建設與地理標誌協調發展研討會”“第五屆蒙頂山禪茶大會”,皇茶園開園儀式及祭拜茶祖儀式、“蒙頂山茶鄉村振興產業峰會”、蒙頂山茶對話名家名刊采風活動等,影響力進一步提高。

2.響應政府實施成渝經濟圏發展戰略,組織茶企業參加成渝經濟協商,連續五年參加中國(重慶)國際茶業博覽會,參加企業從2016年的5家,增加到今年的12家,在重慶增設宣傳廣告和視頻,鼓勵企業在重要街區建立蒙頂山茶專營店。

3.十年來,政府和bob手机网页登录入口有限公司 持續組織授權企業並參加成都、北京、廣州、深圳、香港、海口、桂林、唐山、銀川、南昌等各地舉辦的各種茶葉博覽會活動和中國商標節等活動:“蒙頂山茶”到香港、進台灣,南下廣州,北上東三省,出軍世博會,外到俄羅斯等。

4.政府及單位部門宣傳茶都統一使用“蒙頂山茶”品牌,企業網頁等加上“蒙頂山茶”文化元素,建立蒙頂山茶價格發布網頁,提高蒙頂山茶點擊率和關注度。

5.連續13年申報參加浙江大學中國茶葉雜誌社組織的農業品牌價值評估,品牌價值逐年提升,今年品牌價值較2012年的12.72億元增加31.27億元,增長345.8%。蒙頂山茶2019年獲全國區域公用品牌優秀案例獎。編寫茶書《蒙頂山茶當代史況》《中國名茶蒙頂甘露》《蒙頂黃芽》等專著,參與《名山茶業誌》、《中國古茶》、《蒙頂山茶話史》等書籍的編撰出版等,撰寫蒙頂山茶文化論文、茶產業調研文章50餘篇,發表在將《中國茶葉》《茶產業》《茶博覽》等國家、省級刊物,將“蒙頂山茶”品牌通過文字和媒體推向全國。

三、商標國際注冊促進開發國際市場

2017年,開展了“蒙頂山茶”商標國際注冊,2018年,“蒙頂山茶”商標在英國、日本等國家和中國香港地區成功注冊,為企業產品進入歐美日國家奠定基礎。2021年5月20日“蒙頂山茶”商標在俄羅斯獲準注冊(注冊號:NO811715),有效期至2030年9月2日。獲得了俄羅斯知識產權保護的權利,以確保蒙頂山茶能順利進入俄羅斯市場,滿足俄羅斯人民對中國茶葉的需求。近幾年,蒙頂山茶陸續有少量進入這些國家銷售。目前,向德國、韓國、烏茲克斯坦、摩洛哥、愛爾蘭等五國申請正在等待審批。

2020年7月,蒙頂山茶”(英文名:MingdingMountainTea)地理標誌入選《中歐地理標誌協定》保護名錄。按照《協定》,將有力保障蒙頂山茶於2024年起進入歐盟市場,提升市場的知名度、影響力。

嚴格“蒙頂山茶”品牌管理監督

品牌公信力得到維護

一、製定管理規則

1、健全商標管理體係。“蒙頂山茶”有圖案商標和兩個文字係列商標,2012年至今,bob手机网页登录入口有限公司 還申請了“吳理真”、“萬人品茶”、“千秋蒙頂”等23個商標,作為補充和完善,2016年,bob手机网页登录入口有限公司 成功申請了“蒙頂山甘露”、“蒙頂山黃芽”等六個地標,用於單品授權使用、品牌保護。

2、嚴格授權使用標準。嚴格執行《“蒙頂山茶”證明商標使用管理規則》及實施細則,獲得“蒙頂山茶”證明商標授權使用必須具備五項基本條件,經申報、考察、批準後,與企業簽訂使用授權協議,授權期一般為2年,並適當收取授權使用費。

3、實行雙商標製度。“蒙頂山茶”證明商標使用時實行“公共商標+企業商標”的雙商標製。明確使用品種與範圍。目前授權使用企業應用較好,申請逐年遞增。

二、加強商標的管理和保護

十年來,每年bob手机网页登录入口有限公司 都要對授權企業進行一次商標使用情況檢查,並配合工商部門對名山區茶葉企業商標使用情況進行檢查,對存在問題督促改正。每年舉辦培訓班2至3次,對“蒙頂山茶”證明商標使用管理進行培訓,講解最新政策、介紹先進經驗。2013年編印發放《“蒙頂山茶”品牌使用管理手冊》2000份,加強和規範蒙頂山茶品牌的使用與管理,確保其產品質量。2022年5月,又經過修改、調整、完善,印發了《“蒙頂山茶”品牌使用管理手冊》1000份,《蒙頂山茶標準彙編》1000份,《蒙頂山茶農藥使用準則》4000份,發放到所有企業與相關領導、部門人員。近三年來,向工商部門檢舉和打擊損害和侵權企業行為13起。商標糾紛案2起阻止侵害雅安名山區茶葉公共利益行為5起,維護蒙頂山茶係列品牌5個。



三、《蒙山茶》《蒙頂山茶》標準

名山區委區政府非常重視標準建設,撥付了專項資金,由工商質監局牽頭,區茶葉學會、bob手机网页登录入口有限公司 承辦,將《蒙山茶》GB/T18665-5008國家標準進行修訂,並分別申報《蒙頂山茶》各單項行業標準。工作已於2017年8月啟動,國家標準委2020年通過的《蒙頂山茶生產加工技術規程》等三項標準,從2021年3月1日起實施。2021年底,《蒙頂山茶第三部分:黃茶》《蒙頂山茶第四部分:紅茶》《蒙頂山茶第五部分花茶》三項行業標準獲全國茶行業標準委員會通過,2022年起實施,確保蒙頂山茶優質、標準、規範、安全。

四、實施核心區原真性保護

近十年來,“蒙頂山茶”管理較為規範,市場和品牌親和路線走得穩,品牌形象與價值通過市場、會展、會議等各方麵有了一定展現。2021年初,為開發好、利用好、保護好蒙頂山自然稟賦和茶文化資源,樹立蒙頂山茶高端化、先進性、標杆型產品品牌,實現蒙頂山茶品牌價值提升。雅安名山區委、區政府集全區之力,聚全區之智,經充分調研和論證,將蒙頂山海拔800米以上劃定為核心區實施原真性保護,茶園共計4500畝,由國有廣聚農業和皇茶公司承擔。蒙頂山茶核心區茶園原真性保護工作落實,實行“六統一”原則,即:統一土地流轉,統一生產管理,統一鮮葉采摘,統一鮮葉加工,統一包裝元素,統一核定底價。達到:一是生物資源保護,生態護真;二是種質資源保護,品種維真;三是傳統製茶保護,技藝傳真;四是產品安全保護,質量保真;五是茶史古跡保護,文化承真。實施兩年來,強化了蒙頂山茶生態、品種、品質、文化等的優勢,向全國、全世界消費者奉上“蒙頂山茶”原生態、高品質、富內涵的高端產品,將進一步推動蒙頂山茶產業發展和實現鄉村振興戰略目標。

一年一個樣,十年一跨越;蒙頂山茶揚,奮進不停歇。下一個十年,雅安名山區廣大幹部和茶人將以二十大精神為引領,“將茶文化、茶科技、茶產業統籌起來”,發揚蒙頂山茶人精神,繼往開來,不斷奮進,開拓創新,百尺竿頭更上一層樓,把“蒙頂山茶”品牌和產業做得更優、更強、更大。

“蒙頂山茶”品牌十年奮進鑄就新輝煌》

資料由以下單位及相關負責人提供

特此鳴謝

雅安市名山區農業農村局

雅安市名山區茶業bob手机网页登录入口有限公司   鍾國林


 


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